吴晓波：C罗上演帽子戏法，世界杯赌盘已超过100亿美元-吴晓波的财新博客-财新网

口述/吴晓波（微信公众号：吴晓波频道）

本周四，世界杯拉开了大幕，先是东道主俄罗斯在揭幕战中以5:0击败沙特。紧接着摩洛哥VS伊朗，摩洛哥攻势如潮，结果自家球员乌龙头球攻入己方大门，最终伊朗1：0绝杀对手。今天凌晨2点，葡萄牙VS西班牙，C罗“戴帽”单骑救主，3：3战平西班牙。接下来还有几十支球队将一起角逐大力神杯。

世界杯被称为“和平时代的战争”。作为全球最大的单项运动——足球在全世界拥有16亿球迷，足球产业的年生产总值高达5000亿美元，占整个体育行业总产值40%，被誉为“世界第17大经济体”。

作为世界杯的主办方，国际足联是全世界最大的非营利性组织，同时也是世界上最赚钱的体育机构。根据测算，今年世界杯，国际足联的收入将超过50亿美金，其中70%来自媒体版权，20%来自商业赞助，其他10%来自门票。

第一，从20世纪90年代开始，国际足联至少会与全球700多家媒体签订转播协议。在2014年的巴西世界杯中，国际足联总收入为48亿美金，其中转播权占据了50%，预计今年的比例只高不低。

第二，世界杯的赞助商分为三级：第一级是6~8个全球合作伙伴，它们可以出现在世界杯的各项赛事中，属于长期合作关系；第二级是6~8个世界杯赞助商，拥有部分票务和赛事接待特权；第三级是区域赞助商，最多20个，只能在指定地区进行与世界杯相关的品牌营销。这几十家赞助商将为国际足联至少带来20亿美金。

在今年的赞助商名单中，中国企业共有7家：一级赞助商万达；二级赞助商海信、蒙牛、vivo；三级赞助商雅迪、帝牌以及指点艺境，这是历史上中国企业出现最多的一次。

第三，本届俄罗斯世界杯的门票一共分为四档，最低价约合人民币690元，最高价为决赛门票约合人民币7200元，总门票收入在5亿美金左右。

除此之外，世界杯还会产生很多延伸效应，比如推动啤酒、小龙虾、运动服装、旅游等产业的脉冲式繁荣。所以，我们才说“这届世界杯，中国除了足球队没去，其他都去了”。

有一位球迷朋友和我说：“世界上有两样东西永远是别人家的最好，第一，是最漂亮的女朋友，第二，是世界杯。”

在朋友开玩笑的同时，我也忍不住思考，为什么中国足球进不了世界杯？

最近，《经济学人》杂志做了一项大数据分析，他们对1990年以来，126个国家参与国际比赛的结果进行了分析，发现一个国家的足球产业是否成功和三个因素有关。

第一个因素是GDP。《经济学人》杂志发现，经济越发达的国家，足球产业占GDP的比重就越大。在澳大利亚、加拿大、日本、英国、德国、法国和意大利等国家，它们的体育产业占GDP的比重在3%左右，而中国只有0.9%。

第二个因素是踢球人口占总人口的比例。在欧洲和南美洲国家，这个比例是7%，但中国只有2%。

第三个因素是主场优势。在过去的20届世界杯中，有6次由东道主夺冠，所以《经济学人》杂志认为，如果世界杯在本国举办，那么这个国家凭借主场优势获胜的概率就能提高40%。

其实，与欧美国家相比，中国足球没能进入世界杯的最大原因是体制问题。中国足协不是一个社会组织，而是一个行政机构。因此，在很长时间里，中国足球与一些国有企业相似，效率低下、人浮于事，无人对结果负责。

这样的景象到今天还在继续。

虽然中国足球未进入世界杯，却并不妨碍球迷们熬夜看球和竞猜冠军的热情，据说今年围绕世界杯冠军花落谁家的问题，全球的赌盘总额已经超过了100亿美金。

还记得在2010年的南非世界杯，出现了一个神秘的预测大帝，叫作章鱼保罗。比赛期间它8猜8中，正确率高达100%，并且成功预测了西班牙登顶冠军。

在今年的世界杯中，也出现了一个预测大帝，它是一只耳聋猫，叫作阿喀琉斯。由于在2017年的联合会杯足球赛中，阿喀琉斯猜中了4场，现在已被正式任命为俄罗斯世界杯的占卜师。

如果觉得占卜师不靠谱，瑞银这家百年金融机构也做了世界杯预测，它将入围决赛圈的球队数据输入电脑，通过模拟测算，得出了今年的大力神杯属于德国队，而巴西、西班牙、英格兰、法国分列第二至第五名。

具体来看，俄罗斯VS沙特，俄罗斯获胜概率是78%；葡萄牙VS西班牙，西班牙获胜概率是68%；阿根廷VS克罗地亚，阿根廷获胜概率是74%；英格兰VS比利时，英格兰胜率是57%；以及排名倒数的一组对决——埃及对沙特，埃及胜率是54%。目前来看，瑞银的预测相对准确。

除此之外，还有人从中国的生肖学来预测世界杯冠军。

世界杯有一个“狗年魔咒”，就是每逢狗年，夺冠的不是巴西就是意大利。

对于巴西来说，狗年是一个幸运之年，从1934年世界杯举办开始，巴西有过5次夺冠的纪录，其中1958年的瑞典世界杯，1970年的巴西世界杯和1994年的美国世界杯，都是狗年。

再看意大利，1982年的世界杯冠军是意大利，正是狗年，24年后也就是2006年，意大利再次夺冠，同样是狗年。但是今年决赛圈，意大利在自家门口遭遇淘汰，无法来到俄罗斯，巴西就成为了世界杯“狗年魔咒”的唯一夺冠候选国家。

这些预测听上去头头是道，实际上都荒诞不经。不过，世界杯在经济萧条股市惨淡的今天，好像一杯清爽的啤酒，充满了让人快乐的泡沫。

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