从古典意义上的书籍到互联网意义上的阅读，它将体现的是人类对学习体系的一次重构。我们将重新定义“书”。

文/吴晓波（微信公众号：吴晓波频道）

我第一次见吴文辉，是2009年的9月23日，在杭州汪庄，参加中国移动的一个座谈会。彼时，中移动决定推出数字阅读平台，便邀约了一批出版社及阅读网站掌门人，希望得到大家的支持。吴文辉坐在我的旁边，显得非常沉默寡言。他当时主政盛大文学，是最大的在线内容供应商，也是中国移动最希望得到呼应的人。

在我的印象中，这是中国数字阅读市场的转折时刻。

四个月后，乔布斯发布iPad，移动互联网的时代轰然到来。又过了四个月，中国移动的阅读平台上线后，迅速成为移动阅读市场的王者，盛大文学作为最大的CP（内容供应商），也获得了新的利润增长点。

在中国网络文学界，吴文辉是一个拓荒式的人物，正是他创建的起点中文网奠定了中国式网络文学的发布及收费模式。2004年，起点被陈天桥收购，成为盛大转型的一个战略棋子。然而，在后来的几年里，盛大的战略如陈天桥的个性，数度迟疑而摇摆，2013年4月，吴文辉离开盛大，随即复出加盟腾讯文学，2015年的3月，腾讯文学收购盛大文学，吴文辉出掌新成立的阅文集团。

这一轮进退重组之后，中国的数字阅读市场赫然变局，中移动“和阅读”拥有最大的数字图书版权量及最大收入，掌阅拥有最活跃的移动端用户群，而新成立的阅文则几乎拿下全部的网络文学市场，三足鼎立之势俨然生成。

今年6月，在杭州再一次见到吴文辉，他的身材已然发福——我对他的第一个建议是必须“攻克”自己的小肚腩，而思维则更加的开阔和富有进取心，我们的对话从变化开始，一切都值得重新想象。

| 吴晓波与吴文辉合影 |

吴晓波：从起点时代到阅文时代，十三年来，中国的数字阅读市场经历了几个重大的要素变化，其一，是从PC端到移动端；其二，是从草根阅读到主流阅读；其三，是阅读产品的增值模式发生变化；其四，是阅读的社交化特征越来越清晰地凸显出来。阅文在这些方面的思考是什么？

吴文辉：我们将重新出发。阅文目前拥有文学作品数近1000万部、创作者队伍400万人，造就了《步步惊心》、《致青春》、《鬼吹灯》等诸多热门改编作品。阅文组建后，我们将在移动端发力，并在版权建设上持续投入，以适应全阅读的新趋势。

吴晓波：不同阅读产品的生产模式是不同的，比如网络文学——甚至文学本身是属于青年和草根的，它的创作势力从来自下而上，生生不息，而我所在的财经创作领域，则必然是精英式和专家式的，是自上而下的，它们如何在移动端共生？

吴文辉：未来的数字阅读平台应该是定制型的，也就是说，不同的读者进入到一个阅读场景后，他可以设置自己的“阅读身份”，进而，在持续的阅读和搜索过程中，后台可以通过大数据的方式抓取到他的行为，从而建立识别体系，我们在QQ阅读平台上已经进行这样的尝试，最终，每一个人将在云端建立自己的知识库。

吴晓波：在产业链部分，我始终认为文字产品是一切文化衍生品的重要起源之一，你在盛大文学期间，已经尝试着将网络文学向影视及网游产业延伸，这一模式是否会成为新的产业增长点？

吴文辉： PONY（马化腾）在今年两会上提出，腾讯未来的战略有两个重要的起点，其一是连接一切，即以微信、QQ为所有信息和消费行为的“连接器”，其二是投入内容产业，也就是IP，对于腾讯来讲，今后每个用户的娱乐内容腾讯都能包揽：书、漫画、游戏、电影电视剧、演唱会、新闻……阅文将成立自己的文化投资基金，用于阅读衍生产品的开发，其中，腾讯动漫今年计划投入3000万动画基金以及2000万漫画基金，同时将持续进行漫画家福利体系建设，大力扶持国漫作家和国漫作品。

吴晓波：很多人哀叹年轻人不爱阅读，我倒不做如是观。在我看来，阅读率的低下是两个原因造成的，第一是优质阅读内容的匡乏，第二是社交化阅读场景的缺失。我在想象一种可能性，会不会出现一款内嵌于微信朋友圈的阅读产品，比如，我正在读一本书，它可以被分享到朋友圈里，而我的好友们可以随时知道我在读那本书，同时，他们可以即时通达那本书的阅读及购买。

吴文辉：你所描述的景象，正是我们想要尝试的事情！阅文与微信有天然的资本关系，如果能够把阅读与社交打通，那势必带来一次颠覆式的阅读革命。目前中国每天的数字在线阅读用户大概只有五、六千万，这与6亿移动用户相比是远远不对称的，创新空间应该就在社交化，在这一方面，我们有巨大的先天优势。

吴晓波：我在经营蓝狮子财经出版的时候，常常有一个梦想，就是实现数字阅读的多媒体化。在我看来，纸质阅读与数字阅读的区别，绝不仅仅是内容的平移，而应该是能够产生阅读体验的改变，比如，一本财经电子书，它应该包含视频、在线测试、互动问答、图表购买、延伸阅读甚至线下培训的预约等等，这一多媒体化的实现，其实需要平台级的开发，我们非常希望阅文、和阅读及掌阅等公司能够在这一方面提供更多的可能性。

吴文辉：是的。从古典意义上的书籍到互联网意义上的阅读，它将体现的是人类对学习体系的一次重构。我们将重新定义“书”。在今天，硬件及技术的开发已经完成，内容与模式的创新成为必然，我们真的有可能在开创一个新的学习时代。

吴晓波：我最近在读《桑塔格传》，她是一个书籍痴迷者，她喜欢向人推荐图书，“对任何她喜爱的作品作出同样强烈的回应带给她一种最大的愉悦。”而每一次外出，“动身旅行前最后花几分钟时间，在书架上找一本她还没看过的书，带着上路。”如果桑塔格还活着，她的习惯很可能就将被改变，人在路上，阅读永在，而方式将焕然一新。

...........................................................

本文版权归"吴晓波频道"所有

欢迎分享，如要转载

请联系我们获取授权