一年一度，对财富野心的记录。

文 / 巴九灵

2005年，《中国企业家》发布创刊20周年特刊，记录了20个他们认为足以“改变中国商业史”的关键时刻。
 

里面都是些耳熟能详的经典故事——“张瑞敏砸冰箱”“国美连锁出世”“联想交接班”等等。

在一众中国人的商海沉浮里，一个顶着中文名字的外国人混入其中，成了另类的存在：

胡润首创富豪榜。

不知不觉中，从1999年第一次帮中国富人数钱（吴老师语）开始，胡润已经数到了第24年。

今天（11月8日），吴晓波频道与胡润研究院同步首发《2022衡昌烧坊·胡润百富榜》。

说是百富榜，其实发展到现在，上榜人数早已上千。比如今年就有1305位企业家登上榜单。

不过为了呼应“百”这个数字，小巴先揭秘今年的前100名企业家供大家先睹为快。

接下来，小巴重点提炼下本次榜单中的三个关键词：

1、从白手起家到“继承”

1999年，当胡润向中国扔出第一张富豪榜单时，掀起的波澜是巨大的。

在一个对财富认知还严重不足、甚至将财富视作原罪的年代，这份榜单一开始没能传递多少正能量。

体感到身边的人先富起来是一回事，被直接赤裸裸地同财富金字塔塔尖的人比，则是另外一回事。

于是，激烈地发问直指上榜企业家：“他们的钱到底是从哪里来的？”“有钱人都是靠关系致富的吧！”

就连企业家本人都不愿意被胡润记录在册。

丁磊就曾直言说不喜欢被冠名“首富”，他是在2003年被胡润放到了“榜一大哥”的位置。

（尽管如此，如今已经51岁的丁磊依然是百富榜的常客，今年排名提升8位重回前十）

但很快，胡润就迎来了观念的转折点——富豪榜上这批民营企业家白手起家拼搏创富的故事，改变了许多中国人对富人的看法。

1990年，胡润和中国同学们开玩笑说“你们以后都计划开奔驰吧”，同学们纷纷表示诧异，甚至觉得这是一件“侮辱性极强”的玩笑，这令胡润大感意外。

而到了他称为“关键时刻”的2005年，校园里已经随处可见“对财富的野心”——“我们就想开奔驰”。能进入胡润的榜单，也成了许多年轻人的未来梦想。

更何况，数据一直以来也都是励志的。

2016年的榜单里，68位80后企业家上榜，21位白手起家（当时还没有90后上榜），占比30%；

2019年胡润全球富豪榜里显示，中国白手起家的富豪占比达65%，无父母任何经济支持的创富人数更是高达74%。

在2022年的榜单中，40岁以下（包含40岁）企业家有94位，仍有36位是白手起家的，以张一鸣为首。

但形势也在悄然发生变化。

17位90后出现在2022年的榜单中，但白手起家的就只剩下3位，占比仅为17%。他们分别是31岁的聂云宸（喜茶）、29岁的陆剑霞（Manner咖啡）以及32岁出生北京、在美国创立了人力资源服务公司Deel的王硕。

靠继承财富上榜的比例也有所增加，今年上榜者中7%是继承财富的，去年为6%。

据胡润推算，中国未来20年将有51万亿财富传给下一代，相当于今年110个钟睒睒的财富。

与之相对应的是，人们对榜单也变得意兴阑珊。

每年解读榜单，经常会在评论区看到这样的小幽默：看完了，我的位置没啥变化，谢谢小巴。

单说这十年，首富从宗庆后换成王健林，从王健林到马云，从马云到许家印，从许家印又到马云，随后直到2021年钟睒睒成为新首富打破循环，又到今年蝉联中国首富。

人们见证着财富的变迁，也见证着自己的不怎么变。

2、寒气入侵胡润榜

寒气确实也入侵了榜单，造富能力的减弱在2022年尤为明显。

2022年的榜单里，共有1305位个人财富50亿元人民币以上的企业家上榜，比去年减少11%（共计160人）；上榜企业家总财富比去年下降18%。

其中，只有411位企业家财富比去年增长，1187位企业家财富比去年缩水或保持不变，293位今年落榜。

今年财富数额增长最多的前十名企业家一共增长了3000多亿，仅为去年的26%。

企业家们的财富变化与股市的起伏高度相关。

首富钟睒睒财富比去年增长了17%，对应的是农夫山泉股价较去年同期增长20%。

第三富的曾毓群财富比去年下降28%，对应的是宁德时代过去一年股价下跌超过20%。

马化腾财富比去年下降32%，被李嘉诚超过位列第五，获得十年来最差排名，这一年腾讯的股价较去年同期跌幅超过30%。

值得一提的是，胡润本次的股价计算截止时间为2022年9月15日，小巴算了下9月15日到现在的腾讯股价，又跌了18%。

80岁的何享健及其家族财富下降11%位列第七，美的市值较去年同期下跌15%。

马云财富下降29%位列第九，比去年下降4位，阿里巴巴股价较去年同期跌幅接近50%。

不过胡润也不希望大家越看越emo，他特意提醒大家，眼光要放远一些：

今年上榜的企业家中，有70%是十年前没上榜的，只有30%是十年前上榜的；二十年前的前十名今年一个都没在前十，十年前的前十名只有马化腾一人今年还在前十，五年前的前十名有马化腾、马云、何享健和丁磊4人今年还在前十。

这意味着，财富结构并未固化，动荡也就意味着机会仍然存在。

总量上看，尽管今年50亿元人民币级企业家人数虽然减少了很多，但还是比五年前增长了近50%，是十年前的4倍，二十年前的400多倍。

3、保守的趋势

从一开始，胡润的打算其实不是数钱。他想研究一些成功的中国人，50个或100个，财富不过是衡量商业成就的便利指标。

正如他曾对《中国企业家》说的那样：

大家关注的重点并不仅仅在数据。我感觉更重要的是趋势，不同行业获得财富的可能，一个人相对与其他人的不同。如果单谈数字可能关注的人群就不会那么多。

于是，从企业家财富的变化中，洞察行业趋势，成了胡润百富榜的重要命题，也可能是近年来唯一让人觉得有价值的部分。

在2022年的榜单中，行业的造富强弱，浓缩在这样几张表格中：

工业产品为榜单新贡献了12.9%的企业家人数，比去年增加1.8%。

相较而言，位列第二的房地产行业贡献的企业家人数占比继续缩小。

受益于能源危机和大宗商品涨价，能源和有色金属与矿产行业的上榜企业家占比变高，还有2022年难得保持增长的新能源车行业，让汽车及汽车零配件行业的比重也得到了提高。

再去看财富缩水的企业家的行业背景，答案并不出人意料：今年财富下降最多的企业家主要来自房地产和互联网平台。

令人唏嘘的是，在很长一段时间，中国首富在“许马马”“马许马”“马马许”中来回切换，不变的是房地产和互联网的霸榜地位。

但从去年到今年，已经没有纯粹的房地产企业家能进入前十。房地产行业整体的上榜人数占比从二十年前的50%减少到十年前的20%，五年前的15%，今年的10%。

相对而言，互联网的气势虽然大不如前，但在2022年的前十中依然占据5个席位，毕竟我们还在用手机看这篇文章，但未必真的有打算去买一套房了。

不止如此，去年大放异彩的新能源行业今年表现也较为一般，整个榜单弥漫着保守的气息。

最典型的就是，中国是互联网实验最为激进的国家，但她的首富却是卖水的。

今年确实是传统赢了。

钟睒睒的财富差不多是张一鸣和曾毓群的财富总和，而李嘉诚五年来第一次超过马化腾，养猪的秦英林首次超过马云。400多位获得财富增长的企业家，也主要来自于工业产品、食品饮料和能源这几个传统行业。

胡润还提到了一些特别的行业趋势：今年榜单上58%企业家是做幕后英雄的，即B2B企业。如服务于新能源汽车行业的宁德时代、服务于医疗行业的迈瑞、服务于基础建设行业的太平洋建设等，余下42%直接面向消费者，比如农夫山泉、腾讯。

从市场属性而言，榜单“内循环”痕迹明显：上榜企业家中只有不到2%是主要通过出口或海外市场来创造财富的，如大疆的汪滔、希音的许仰天、传音的竺兆江等。

4、老问题新情况

在《改变中国商业史的20个关键时刻之胡润首创百富榜》中，作者提了一个问题：“为什么这件事是一个外国人来做的呢？”

答案已经在前面有所明示——在一个财富观尚不成熟的年代，或许只有外国人才会觉得给富人列榜单、展现钞能力是一件“没有问题”的事。

更何况，他也时不时在迎合国人的一些癖好，比如每年都会被拿出来一乐的“东方玄学”排行榜——属相首富。

但随着当下人们对富人的看法再度发生改变，这个问题似乎又有了新的讨论意义。

2005年胡润发榜时，建设“和谐社会”刚刚被提出，现如今，“共同富裕”“企业社会责任”等是所有企业家都需要面临的重大课题。

在一份与“富裕”高度密接的榜单上，“中国通”胡润又该如何处理这个老朋友呢？